カネボウ化粧品のメイクアップブランド「KATE（ケイト）」は、マスカラ下地「ケイト ラッシュマキ シマイザーN」のWEB-CM「朝。昼。⼣⽅。夜。下がりまつげピンチ!?」を公開中。WEB-CMには、声優・⽊村良平による⼥性を応援する「声」が入っている。
本WEB-CMは、15〜29歳の⼥性500名を対象に「下がりまつ⽑実態調査」を実施し、下がりまつ⽑に悩む⼥性のリアルな声を明らかになったことから制作されたもの。実態調査では、特に湿度が⾼い⽇や運動して汗をかいたときなどに下がりまつ⽑になりやすい傾向があることが分かった。実際にカネボウ化粧品の研究によると「⽇本⼈⼥性の約4⼈に3⼈が下がりまつ⽑である」ということが判明しており、綺麗なまつ⽑のためには、まつ⽑を上向きにカールさせ、キープする必要があると⾔えそうだという。
そのようなデータを踏まえ、下がりまつ⽑を警告するために、マスカラ下地「ケイト ラッシュマキシマイザーN」のWEB-CM「朝。昼。⼣⽅。夜。下がりまつげピンチ!?」が公開されている。
WEB-CMでは、朝、昼、⼣⽅、夜、いろんな場⾯で下がりまつ⽑になるピンチがある!? カーブの仕上がりを持続するマスカラ下地「ラッシュマキシマイザー」と⼀緒に⽣活を送る⼥性の1⽇を描く。さらに、「標準語ver.」に加え、「⼤阪弁ver.」「博多弁ver.」の動画も展開されている。
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KATE「下がりまつ⽑」実態調査
■調査概要
調査名：「下がりまつ⽑実態調査」
期間：2019年7⽉23⽇（⽕）〜2019年7⽉25⽇（⽊）
調査⼿法：インターネット調査
対象者：15歳〜29歳の⼥性、週4⽇以上マスカラ使⽤
対象⼈数：500名
■下がりまつ⽑になりやすいのは「湿気の多い時」！
下がりまつ⽑になりやすいシーンとしては、「⾬や湿度の⾼い⽇」（39.3％）、「運動などで、汗をかいたあと」（38.5%）、「湿気が多い場所にいる時」（30.8%）が挙げられました。（グラフ1）このことから、湿気が多い時に、下がりまつ⽑になってしまう⼈が多いことがうかがえます。実際に「お昼休憩や運動後に下がりまつ⽑になっている」、「⾬が降るとまつ⽑が下がってくるのを感じる」などの声があり、皆さん下がりまつ⽑に悩まされている様⼦も明らかになりました。
グラフ1
■実際に⽇本⼈の約4⼈に3⼈は、まつ⽑が下がっている！
カネボウ化粧品が20歳〜26歳⽇本⼈⼥性を対象に実施した調査によると、⽇本⼈のまつ⽑の平均⾓度は―11.1度(図１)で、約4⼈に3⼈はまつ⽑が下向きに⽣えているということがわかっています。(グラフ2)
※別途調査＜⽇本⼈のまつ⽑の平均⾓度-11.1°＞(2010年3⽉、20〜26歳⽇本⼈⼥性193名対象)
図1
グラフ2
■まとめ
調査の結果、朝きちんとマスカラを塗っても湿気などの影響によって、まつ⽑が下がってしまっている⼈が⼤勢いることが分かりました。また、多くの⽇本⼈のまつ⽑がそもそも下向きに⽣えていることも明らかになっています。ロングやボリュームが映える美しいまつ⽑に仕上げるには、まつ⽑を上向きにカールさせ、さらにそのカールをキープすることから始めないといけないようです。
ケイト ラッシュマキシマイザー WEB-CM「朝。昼。⼣⽅。夜。下がりまつげピンチ!? 」
「標準語ver.」
「⼤阪弁ver. 」
「博多弁ver.」
「下がりまつ⽑ピンチ！」スペシャルページ
https://www.nomorerules.net/special/lash_maximizer_research.html
「ケイト ラッシュマキシマイザーN 」商品情報
カーブの仕上がり、さらに持続。マスカラ下地
マスカラの前にひと塗りで、カーブをさらにキープするマスカラ下地。
2種類の⿊い繊維がまつ⽑と⼀体化し、ロング・ボリューム効果をアップします。
さらに、まつ⽑の内側と外側をWで固定する“カーブメモリー処⽅”で、メイクするたび、
まつ⽑に上向きカーブをクセづけます
ケイト ラッシュマキシマイザーN
〇ウォータープルーフタイプ 全1⾊ EX-1
※こちらの商品には、⿊い細かい繊維が⼊っています。
主な取扱店 : ドラッグストア、総合スーパー(GMS)、化粧品専⾨店、⼀部オンラインショップ ・ブランドサイト : https://www.nomorerules.net/pickup/lash_maximizer/
