戸田建設は、2021年に創業140周年を迎えるにあたり、国民的人気キャラクターであるドラえもんを起用した『ほんトダ！』プロジェクトを、ドラえもんの誕生日である9月3日よりスタートさせた。本プロジェクトでは、特設サイトの開設や全国約 350 ヵ所の建設現場の仮囲いにドラえもんが登場するなど、順次様々なコラボレーションを行っていく。
１．『ほんトダ！』プロジェクト発足の背景
近年、国内の多くの産業で労働力不足が指摘されているが、特に建設産業ではその傾向が顕著に現れている。戸田建設ではそうした背景を踏まえ、「モノづくり」の魅力を皆様に更にわかりやすく伝えるだけでなく、未来の建設業界全体を子どもたちが夢を持てる産業にするべく、2021年に当社が創業140周年を迎えるのを控え、本プロジェクトを立ち上げる運びとなった。
２．『ほんトダ！』プロジェクトとは
『ほんトダ！』とは、戸田建設が提供する価値を「驚き・感動」として受け取ってもらうワードと、戸田建設のモノづくりに対する「本物＝本当に価値あるもの」を追い求めるという基本姿勢を表現するワードを組み合わせたプロジェクトネーム。
本プロジェクトは周年事業活動であるとともに、“これからの戸田建設”の企業価値向上を見据えた企業ブランディング活動として位置づけている。
３．ドラえもんとのコラボレーション
本プロジェクトを展開していくためのナビゲーターとして、国民的人気キャラクターであるドラえもんを起用。ドラえもんが持つ未来感や親しみやすさを通じて、「新しい価値の創造」という戸田建設のミッションを、全世代の人々に対して伝えていく。
◆『ほんトダ！』プロジェクト概要
① 全国 350 ヵ所の建設現場に「ドラえもん」が出現！
戸田建設が施工する建設現場のうち全国約350ヵ所の仮囲いに「ドラえもん」のビジュアルが順次登場する。戸田建設の“現場”から未来が誕生する期待感を地域住民の皆様に発信。同時に、SNS の活用なども検討していく。
② 『ほんトダ！』プロジェクト特設サイトがオープン!
本プロジェクト活動を発信する特設サイトを開設。『ほんトダ！』プロジェクトに込める想いや全国350ヵ所で順次登場する「ドラえもん」の仮囲い情報など、様々なコンテンツを発信する予定。
『ほんトダ！』プロジェクト公式サイト
http://hon.toda.co.jp
(C) Fujiko-pro, Shogakukan, TV-Asahi, Shin-ei, and ADK
